Marka tescili: USPTO, UKIPO ve Amazon Brand Registry

Marka nedir, tescil ne sağlar?

Marka, ürününüzü rakiplerden ayıran kelime, logo veya bunların birleşimidir. ABD'de kullanım belirli ölçüde hak doğurur, ancak bu hak kullanılan bölgeyle sınırlıdır; federal tescil ülke çapında daha güçlü koruma sağlar.

"TM" işareti başvuru olmadan da kullanılabilir. "®" işareti ise yalnız USPTO tescilinden sonra ve tescilde yazan ürünler için kullanılabilir.

USPTO: yabancı başvuru sahibi için ABD avukatı zorunlu

Yerleşim yeri ABD dışında olan başvuru sahipleri, USPTO önünde ABD'de lisanslı bir avukatla temsil edilmek zorundadır. Türkiye'de yaşayan bir satıcı bu nedenle doğrudan başvuru yapamaz. Başvuruda gerçek yerleşim adresi verilmeli; posta kutusu ve "c/o" adresleri genellikle kabul edilmez.

Bu şart başvurunun en başından itibaren geçerlidir: Türkiye'de yaşayan biri süreci önce kendisi yürütüp sonradan avukata devredemez. Tescilden sonra yapılan beyan ve yenileme işlemleri de ABD avukatı üzerinden yürür.

USPTO hesabı ve kimlik doğrulama (ID.me)

• USPTO, marka işlemi yapan herkesin kimliğini bir kez doğrular: ABD avukatı, avukatın yardımcı personeli ve marka sahibinin kendisi. Avukat başvuruyu kendi doğrulanmış hesabından yapsa da marka sahibinin de doğrulama yapması istenebilir.
• ABD dışında yaşayanlar için pratikte ID.me'nin görüntülü görüşme yolu kullanılır: pasaport kameraya gösterilir, gerekirse tercüman bağlanır. Satıcı deneyimlerine göre görüşmede markanın size ait olup olmadığı ve işi kendiniz yürütüp yürütmediğiniz gibi sorular sorulabilir; cevapları başvurudaki bilgilerle tutarlı verin.
• Doğrulama iki yoldan yapılır: çevrim içi ID.me (selfie ile ya da biyometrik veri kullanmayan görüntülü görüşmeyle) veya noter onaylı kâğıt formun aslının postayla gönderilmesi.
• Hesap paylaşımı yasaktır: avukatınıza veya bir aracıya USPTO şifrenizi vermeyin, başkasının hesabıyla işlem yaptırmayın.
• Hesabı doğrulanmadığı için süresi kaçan işlemlere USPTO istisna tanımaz; kendi hesabınızla işlem yapacaksanız doğrulamayı önceden tamamlayın.

Başvuru türü: kullanım mı, kullanım niyeti mi?

• Kullanıma dayalı başvuru (1(a)): marka ticarette zaten kullanılıyorsa; kullanımı gösteren örnek (specimen) ve ilk kullanım tarihleri verilir.
• Kullanım niyetine dayalı başvuru (1(b)): marka henüz kullanılmıyorsa. Tescilden önce kullanım beyanı (Statement of Use) verilmesi gerekir; süre kaçırılırsa başvuru düşer.
• Specimen olarak dijital üretilmiş veya değiştirilmiş görseller, mockup'lar, taslak web sayfaları ve henüz satışta olmayan ürünler kabul edilmez.

USPTO resmî ücretleri (Ocak 2025'ten itibaren)

Avukat ücretleri resmî ücretlere dahil değildir ve serbestçe belirlenir.

Toplamda ne kadar tutar?

Resmî ücretler sınıf başınadır; aşağıdaki tablo tek sınıflık bir başvurunun tipik kalemlerini gösterir. Avukat ücretleri serbestçe belirlenir; tutarlar satıcı deneyimlerine dayanan yaklaşık aralıklardır.

• Süreç kabaca şöyle ilerler: başvuru → inceleme uzmanının değerlendirmesi → gerekiyorsa düzeltme talebi ve cevabı → ilan (Official Gazette'te yayın ve 30 günlük itiraz süresi) → tescil.
• Düzeltme talebi her başvuruda gelmez; gelirse cevap süresi kaçırılmamalıdır, aksi hâlde başvuru düşer.
• Teklif alırken düzeltme talebi cevabının ve kullanım beyanının pakete dahil olup olmadığını yazılı olarak sorun.

Aşamalar ve süreler

• Başvuru ve seri numarası: seri numarası başvurunun kayda alındığını gösterir, tescil anlamına gelmez. Bu aşamadaki başvurular "pending" olarak anılır.
• İnceleme: USPTO uzmanı başvuruyu inceler; sorun varsa "office action" gönderir. Yanıt için genel süre 3 aydır, ücret karşılığı bir kez uzatılabilir.
• Yayın ve itiraz: onaylanan marka yayımlanır; üçüncü kişilerin itiraz için 30 günü vardır.
• Tescil ve bakım: tescilden sonra belirli yıllarda bakım beyanları verilmelidir.
• Süre: USPTO'nun Ekim 2026 verisine göre ilk inceleme ortalama yaklaşık 4,3 ay, tescil veya sonuçlanma ortalama yaklaşık 10,4 ay sürüyor. Tek tek başvurular farklı sürebilir.

İngiltere: UKIPO

• 1 Nisan 2026'dan itibaren çevrim içi başvuru 205 GBP'den başlıyor; her ek sınıf 60 GBP.
• Sorun çıkmazsa tescil genellikle başvurudan 3–4 ay sonra tamamlanıyor; koruma 10 yıl, her 10 yılda yenilenir.
• Başvuruda İngiltere, Cebelitarık veya Kanal Adaları'nda bir tebligat adresi gerekir; Türkiye'den başvuranlar bu nedenle genellikle İngiltere'de bir temsilciyle çalışır.

Amazon Brand Registry

Brand Registry ücretsizdir. Marka adının ürün veya ambalaj üzerinde kalıcı olarak bulunması ve Amazon mağazası olan bir ülkenin resmî marka ofisinde tescilli ya da bazı durumlarda başvurusu yapılmış (pending) bir marka gerekir.

Pending başvurunun kabul edilip edilmediği marka ofisine göre değişir ve güncel liste Seller Central içinde yer alır. ABD'de doğrudan USPTO'ya yapılmış pending başvurularla kayıt konusunda Amazon'un farklı dönemlerde farklı açıklamaları olmuştur; başvurmadan önce Seller Central'daki güncel şartı kontrol edin. Amazon'un IP Accelerator programı, pending başvuruyla daha erken kayıt imkânı sunar.

• İçerik: A+ içerik, Brand Store, Amazon Vine.
• Reklam ve veri: Sponsored Brands, Sponsored Display, Brand Analytics, Amazon Attribution.
• Koruma: ihlal bildirme aracı, Transparency (aktif tescil ve ürün kodu şartıyla), Project Zero (davetle).
• Bazı araçların kendi ücretleri ve ek şartları vardır.

IP Accelerator

Amazon'un denetlediği hukuk bürolarıyla eşleştirme programıdır. Amazon eşleştirme için ücret almaz; satıcı hukuk bürosuna öder. ABD marka başvurusu için önceden belirlenmiş bir azami hizmet ücreti vardır. Programa katılmak zorunlu değildir.

Dikkat: marka başvuru dolandırıcılıkları

• USPTO Ağustos 2025'te, ABD'li avukatların kimlik bilgilerini ve e-imzalarını kötüye kullanan, sahte specimen sunan yabancı bir başvuru firmasıyla bağlantılı 52.000'den fazla başvuru ve tescili sonlandırdı. Başvuru sahibinin hatası olmasa bile marka kaybedilebiliyor.
• Temsilcinizin dosyanızla gerçekten ilgilenen, lisanslı bir ABD avukatı olduğunu doğrulayın; USPTO hesabı şifrenizi paylaşmayın, beyanınızı kendiniz imzalayın.
• Resmî görünen ama ek ücret isteyen mektup ve e-postalara dikkat edin; USPTO'nun resmî e-postaları @uspto.gov uzantılıdır ve başvurunuzun belgeleri USPTO'nun kendi sisteminde görünür.